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烏山時評丨與其“漫天撒網(wǎng)” 不如精準(zhǔn)育才

2021-11-24 15:46:20  來源:福州新聞網(wǎng)  

  受疫情影響,在帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售方面,直播被寄予厚望。在部門的培育和大V的示范帶動下,很多農(nóng)民開始嘗試直播這一“新農(nóng)活”。搜索“農(nóng)民直播銷售農(nóng)產(chǎn)品”,“月入數(shù)萬”“坐擁XX萬粉絲”等詞條撲面而來。但直播帶貨這活不是每個人都干得了的。盡管很多部門花大力氣請人給農(nóng)民“充電”,試著把農(nóng)民從田間地頭拉到鏡頭前,但效果不佳。

  有帶貨能力的主播,鏡頭感要媲美新聞主播,策劃能力要緊追廣告人,短視頻剪輯能力、語言表達能力等都不可或缺,還要有包裝、運輸、售后人員配套。我們看到的多數(shù)農(nóng)民網(wǎng)紅,大多是替農(nóng)民代言的年輕人。這些網(wǎng)紅的背后,一般都有強大的營銷團隊。銷售農(nóng)產(chǎn)品并不一定要人人當(dāng)主播。培育出頭部大V,是更加經(jīng)濟實惠的選擇。

  目前,各地在大力開展網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)。其中,從事農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品等網(wǎng)絡(luò)營銷的鄉(xiāng)村一線從業(yè)人員是主要培訓(xùn)目標(biāo)。但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的馬太效應(yīng)告訴我們,直播行業(yè)大部分資源都集中在頭部大V,小主播的帶貨能力十分有限。

  助農(nóng)直播不是開個直播間賣農(nóng)產(chǎn)品那么簡單,直播帶貨本質(zhì)仍是專業(yè)的營銷。大部分農(nóng)民的特長是田間管理,好鋼要用在刀刃上,與其“漫天撒網(wǎng)”培育一眾粉絲寥寥的小主播,不如精準(zhǔn)孵化、培育大V。讓農(nóng)戶專注于優(yōu)化產(chǎn)品,讓助農(nóng)大V挑起銷售的擔(dān)子。

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